2004年12月13日在美国芝加哥举办的搜索引擎战略大会上，SEO专家Andrew Goodman发表了题目为“Search Engine Showdown：Black Hats vs.White Hats at SES”(搜索引擎摊牌：“黑帽”VS“白帽”)的演讲，第一次正式提出了“黑帽”SEO和“白帽”SEO的说法。
1,什么是“白帽”
“白帽” 技术在于确保搜索引擎索引抓取的内容与用户将看到的内容是一样的。“白帽”技术一般归结为满足用户的需要去创建内容，而不是为搜索引擎去创建内容，然后用一些合理的技术使这些内容很容易被spider接触到，而不是试图诱导算法。
从它的目的来看，“白帽”优化技术在许多方面与Web开发相似，即推动无障碍环境，尽管两者并不完全相同。“白帽”SEO关注的是网站的长远利益。
搜索引擎最佳化技术被认为是“白帽”技术，它最符合搜索引擎的指引并且不涉及欺骗搜索引擎spider，按照搜索引擎搜索习惯设计了一系列的规则。
2,什么是“黑帽”
“黑帽”SEO是指在优化过程中，使用作弊手段或可疑手段的SEO群体。比如说垃圾链接、隐藏网页、桥页、关键词堆砌等。在“黑帽”SEO的立场上，这种放长线钓大鱼的策略即使很正确，有的人也不愿意这么做。认真建设一个网站，有的时候是一件很无聊的事，因为你要写内容、做调查、分析流量、分析用户浏览路径并且与用户交流沟通。
“黑帽”SEO要做的就简单多了。买个域名，甚至可以使用免费虚拟主机，连域名都省了。程序一打开，放上Adsense编码，到其他留言簿或博客留言(这些留言也有可能是程序自动生成的)，然后就等着收支票了。而且“黑帽”SEO有一个无法否认的论据是：你不能保证完全遵守搜索引擎的规则，就能在10年以后得到一个受搜索引擎重视的网站。谁知道搜索引擎在什么时候会对它的算法做一个大的改变，让成千上万“白帽”网站从搜索引擎里消失呢。“黑帽”SEO赚钱的方法短平快，也有它的优势。
“黑帽”是投机行为
“黑帽”技术大多被人用来做短期优化，以最快的速度获取收益。使用“黑帽”技术的人往往不在乎网站是否被搜索引擎惩罚，他们只要在网站获取好排名的几个月时间里，就可以迅速收回成本并赚取可观的利润。但这些利益都是短期的，特别是在为客户做SEO时，客户所需要的是长期利益，他们希望看到的是几年后网站仍然能在搜索引擎中获得好的排名，而不想看到获得短暂的好排名后很快地被搜索引擎惩罚。不少SEO服务提供者正是使用的“黑帽”技术，这样受损失的无疑是客户，这也是在SEO世界里不提倡使用“黑帽”技术的原因。
3,“黑帽”可取吗
搜索引擎会对SEO的优化手法进行判断，使用“黑帽”SEO的网站，很有可能会遭到惩罚，发现用“黑帽”的方法，轻则降权，重则被K。用这种方法在一段时间内不会被发现，可能也会有好的排名，但是最终还是会被发现的。
随着SEO技术的不断进步，“黑帽”SEO制造垃圾信息的事件会被关注得越来越少，“黑帽”SEO也会越来越受到排挤。
<最后要说明下，黑帽手段是相对而言的不是绝对的。有些掌握好度也是优化的一种方法。>
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